Dans la dernière saison de la série télévisée primée Succession, les personnages principaux – Logan et Kendall Roy, père et fils milliardaires – portent souvent des chapeaux à visière. Fabriqués en cachemire, dans des couleurs sombres, sans logo à l’horizon mais provenant de marques de luxe, ils les utilisent pour voyager en avion privé et partir en voyage d’affaires au soleil, aussi bien avec des vêtements « décontractés » qu’élégants. Certains affirment que la récente popularité des casquettes de baseball est due au succès de la série et qu’on les verra de plus en plus dans les vêtements de luxe pour hommes, mais d’autres avaient déjà commencé à les remarquer plus tôt.
Ces derniers temps, ils sont devenus de plus en plus populaires en tant qu’objets de collection parmi les adolescents – comme le savent tous ceux qui en ont un chez eux – et parmi les « mamans à la mode », comme l’écrit Vogue, citant des actrices et des mannequins célèbres qui ont commencé à les porter. Et nous en voyons beaucoup dans les collections des marques de luxe. En fait, il y en a pour tous les goûts : des vraies casquettes de baseball (comme celle des célèbres Yankees), aux casquettes plus élégantes, en passant par celles créées comme des gadgets ou personnalisées pour exprimer son appartenance à un groupe, un lieu ou une idée.
Les chapeaux à visière sont apparus avec le baseball dans la seconde moitié du XIXe siècle et servaient à protéger les yeux des joueurs de la lumière du soleil. Les premiers à avoir eu l’idée d’apposer leur logo sur le front sont les Detroit Tigers en 1901 : comme l’écrit le Smithsonian Magazine, « ils ont mis leur animal homonyme sur leur casquette, transformant un parasol utilitaire en drapeau de combat ». Plus tard, en 1939, lorsque les matchs ont commencé à être télévisés et à toucher un public plus large, même les équipes qui ne l’avaient pas encore fait ont investi dans leur image, et vers 1945, les uniformes de toutes les équipes comprenaient une casquette.
Dans les années 1960 et 1970, les casquettes à visière se sont répandues parmi les travailleurs agricoles et les camionneurs : elles étaient connues sous le nom de truckers, avec un filet à l’arrière et un devant en mousse, souvent avec le logo de l’entreprise pour laquelle ils travaillaient, qui en profitait pour se faire de la publicité. Pour être clair, les camionneurs sont ceux qui, au début des années 2000, ont été repris par Von Dutch et plus récemment par Goorin, devenant ainsi très populaires auprès des footballeurs.
Ce n’est que dans les années 1980 que New Era, la société qui fournissait, et fournit toujours, la Major League Baseball (MLB) aux États-Unis, a commencé à vendre des casquettes avec les logos au grand public et celles-ci ont commencé à être vues partout. Aux États-Unis, l’une des premières personnes à rendre les chapeaux de sport populaires a été le protagoniste de la série Magnum, P.I., qui mettait en scène un détective privé joué par Tom Selleck.
Dans un contexte très différent, un épisode a contribué à modifier la perception collective des chapeaux à visière : en mai 1988, une photo a été prise de la princesse Diana portant un chapeau pendant un match de polo dans le parc de la famille royale. La photo est devenue célèbre en raison de la combinaison d’un accessoire aussi populaire avec un contexte haut de gamme, bien que sportif.
À partir de ces années-là, le port de casquettes de baseball sur des célébrités qui n’avaient rien à voir avec le sport est devenu de plus en plus courant : chez les présidents, comme dans le cas de George Bush et de Barack Obama, c’était une façon d’inspirer la sympathie et d’apparaître facile dans des contextes moins institutionnels.
Chapeaux MLB
La casquette des New York Yankees est probablement la plus célèbre du monde et est devenue un symbole non seulement de l’équipe, mais aussi de toute la ville de New York. Le logo des Yankees, un N et un Y superposés, n’avait à l’origine rien à voir avec le baseball : il a été conçu par la société de joaillerie de luxe Tiffany&Co en 1877 pour une médaille de bravoure dédiée à un policier new-yorkais, John McDowell, qui a réussi à arrêter un vol dans un salon de beauté de New York après avoir été abattu.
Les Yankees – qui s’appelaient encore Highlanders à l’époque – ont commencé à l’utiliser pour leurs uniformes au cours de la première décennie du XXe siècle. La médaille est désormais exposée au musée de la police de New York.
Dans la très célèbre chanson Empire State of Mind (de 2009), le rappeur Jay-Z, qui est new-yorkais et porte des casquettes des Yankees en public et dans ses clips depuis les années 1990, a revendiqué son rôle dans le succès qu’ils ont connu.
Christina McAdam, cadre de New Era, a déclaré au Wall Street Journal que cette affirmation n’est pas sans fondement et que ce sont des personnes comme Jay-Z et le réalisateur Spike Lee qui ont fait entrer la casquette des Yankees dans le monde de la mode. Spike Lee en a fait fabriquer un rouge spécialement pour lui, afin qu’il puisse l’assortir à une veste de la même couleur. La casquette rouge a connu un tel succès qu’à partir de ce moment, New Era a commencé à en produire dans toutes les couleurs.
Les casquettes des Yankees peuvent maintenant être achetées partout entre 20 et 40 euros. En ligne, vous pouvez les trouver dans de nombreux coloris, par exemple sur Amazon, Decathlon, Asos, eBay et bien sûr sur le site de New Era. Outre le logo des Yankees, les plus populaires sont ceux des Dodgers de Los Angeles, mais si vous le souhaitez, vous pouvez également trouver des équipes moins connues avec des logos tout aussi beaux.
Au fil des années, les casquettes des Yankees ont été reproposées dans diverses variantes et pour diverses occasions : par exemple, en 2017, le MoMA, le plus grand musée d’art contemporain de New York, en a réalisé une en collaboration avec New Era (on la reconnaît à l’écriture MoMA sur un côté) pour une exposition sur la mode. La plus récente, cependant, est l’annonce de la collaboration entre New Era et le magasin multimarque américain Bodega : trois casquettes 59Fifty en tweed, une des Dodgers de Los Angeles, une des Red Sox de Boston et une avec le label de la société écossaise Harris Tweed.
