Les jeux sur les téléviseurs intelligents sont la nouvelle frontière de la publicité.
C’est ce qui ressort d’un rapport de Samsung intitulé « Behind the screens : gaming trends report » (Derrière les écrans : rapport sur les tendances en matière de jeux), qui montre clairement que les jeux sur les TVC, les téléviseurs connectés à Internet pour la diffusion de vidéos et de musique en continu, sont en pleine expansion.
Les gamers, définis comme les nouveaux gros consommateurs de smart TV, passent 45 % de temps en plus devant l’écran que les non-gamers.
« La valeur croissante du jeu et l’engagement continu du public post-pandémique révèlent à quel point le jeu est devenu une véritable habitude quotidienne des utilisateurs de Samsung TV. Et notre position unique et privilégiée dans l’industrie du jeu nous permet de comprendre ses utilisateurs tant du point de vue du matériel que du comportement », a commenté Alex Hole, vice-président de Samsung Ads Europe.
Les chiffres de l’entreprise sont positifs pour les investisseurs et le marché de la publicité va dans ce sens.
Pour les marques, il est important de comprendre où les consommateurs apprécient le contenu, afin de se connecter directement avec eux.
Être attentif à l’évolution du comportement des utilisateurs est la clé pour être présent, augmenter la couverture et ne pas perdre de terrain face aux concurrents.
L’augmentation des ventes de TV ouvre donc de nouveaux scénarios possibles. Examinons-les en détail en analysant certaines données.
La croissance des TV
Les données du rapport Samsung Ads sont éloquentes : au premier trimestre 2022, les téléviseurs intelligents utilisés pour les jeux ont enregistré une augmentation de 12 % par an par rapport au premier trimestre de l’année précédente, passant de 4,8 millions d’utilisateurs à 5,4 millions.
En particulier, la France a enregistré une hausse de 10 %, ce qui correspond exactement à 786 000 téléviseurs Samsung utilisés pour les jeux.
Une valeur qui se développe également en Europe. En particulier, dans l’UE5 (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie), les heures passées à jouer à des jeux sur une télévision intelligente ont augmenté de 9 %, passant de 530 millions d’heures au premier trimestre de 2021 à 576 millions d’heures au même trimestre de 2022. La durée moyenne des sessions de jeu individuelles a également augmenté de 2 %.
Le gamer bat le streamer
Les chiffres rendent le marché des gamers de plus en plus attrayant : le rapport montre que les gamers passent 45 % plus de temps devant l’écran que les non-gamers ; 51 % de leur temps est passé dans des environnements de streaming, 32 % dans des environnements linéaires, à regarder des contenus vidéo en direct par abonnement câble/satellite/antenne, comme la télévision traditionnelle.
Ceux qui jouent à des jeux vidéo sur une télévision intelligente passent en moyenne 195 heures par trimestre en streaming, contre 101 heures pour les non-joueurs.
