La course au succès de Xiaomi est imparable . Selon le rapport sur le marché mondial des smartphones pour le deuxième trimestre 2021 présenté par Canalys , la maison chinoise se serait en effet hissée à la deuxième place du podium avec une part de marché de 17% et avec une croissance de 83% par rapport au l’année précédente.
Complice, selon Canalys, des changements de stratégie dans son modèle économique de challenger à leader, avec des initiatives telles que la consolidation des partenaires de distribution et une gestion plus prudente sur le marché ouvert.
L’objectif principal après avoir dépassé Apple ? Abandonnant même Samsung pour devenir le plus grand fournisseur au monde.
Dans une lettre à tous les employés , Lei Jun , fondateur, président-directeur général de Xiaomi, a souligné que devenir le numéro 2 mondial est une étape importante dans l’histoire de Xiaomi. Après cinq ans d’auto-amélioration dans des conditions extrêmement difficiles, les capacités des produits Xiaomi ont été considérablement améliorées. Depuis que la marque a lancé sa première série phare, Mi 10, elle n’a cessé d’ innover dans des domaines critiques, tels que l’imagerie, l’affichage, la charge, la fabrication intelligente, etc.. Une confirmation de cet engagement à réaliser une percée sur le marché haut de gamme, en apportant une technologie de pointe aux consommateurs et en aidant à façonner l’orientation de l’industrie.
De plus, Xiaomi a été le premier à mettre sur le marché de nombreuses technologies de pointe. Dans le domaine de la technologie des caméras, la société a introduit un capteur de caméra GN2 de 108 mégapixels et une lentille liquide innovante. Dans l’affichage, il a précédé tout le monde dans la poursuite technologique de la caméra sous-écran de troisième génération. Xiaomi a également excellé dans la charge de batterie, réalisant pour la première fois une charge filaire de 200 W et une charge sans fil de 120 W. En outre, il a été le premier à introduire des batteries lithium-ion à base de graphène et des batteries au silicium-oxygène de deuxième génération. Xiaomi a également lancé la tendance à utiliser la céramique pour les smartphones.
De plus, la première phase de l’usine intelligente de Xiaomi est entrée en service. Ses lignes de production sont automatisées et capables de produire un million de smartphones haut de gamme par an , et c’est aussi un immense laboratoire qui permet de rechercher de nouveaux matériaux et technologies, ainsi que de tester des processus de fabrication et de production avancés.
L’innovation fait partie de la culture de l’entreprise, qui investit massivement en R&D et recrute les meilleurs talents. Xiaomi a investi près de 10 milliards de RMB dans la R&D en 2020, cette année, le chiffre devrait augmenter de 30 à 40 %. Début 2021, Xiaomi a annoncé le plus gros recrutement d’ingénieurs de son histoire : 5 000 en une seule année, qui emploieront 20 % de l’effectif total. Parallèlement, la société a lancé plusieurs initiatives de promotion des talents, telles que le projet d’un million de dollars américains pour les talents technologiques, le plan d’incitation des jeunes ingénieurs, etc. Près de 700 jeunes ingénieurs de Xiaomi ont reçu 16 millions d’actions, suite au plan susmentionné en juillet.
L’expansion mondiale de Xiaomi ainsi que sa transformation en de nouveaux canaux de vente au détail ont été une force motrice importante qui a aidé l’entreprise à devenir le deuxième plus grand fabricant de smartphones. Selon les dernières données mondiales sur les smartphones de Canalys, Xiaomi se développe rapidement sur les marchés étrangers, atteignant une croissance de plus de 300 % d’une année sur l’autre sur le marché latino-américain, de plus de 150 % en Afrique et de plus de 50 % en Europe occidentale. Selon l’annonce des résultats du premier trimestre 2021 de Xiaomi, les smartphones Xiaomi sont entrés sur plus de 100 marchés dans le monde, classés au premier rang en termes de part de marché des smartphones sur 12 marchés et au deuxième en Europe. Xiaomi est également numéro un en Inde depuis des années.
